Хотел Леонор 2023 Промени в дизайна са изцяло свързани с развитието на техните индустрии, от архитектура до дърводелство, кураторство до интериорен дизайн. Те са изпълнители. Те са разрушители. Те напълно поемат рискове. И ще искате да ги опознаете статистика .
СЗО: Бен Нокс, Кендъл Нокс и Лора Сотело, съоснователи на Olive Ateliers
Къде да ги следвате: Instagram на @oliveateliers и TikTok и @oliveateliers
През 2021 г. двойката съпруг и съпруга Бен Нокс и Кендъл Нокс и тяхната приятелка Лора Сотело забелязаха празнина на пазара на декорации: истинско място на едно гише за уникални — не масово произведени — стоки за дома, които също бяха достъпни и сравнително достъпни. Така че те създадоха своя собствена като странична суматоха в Instagram... която много бързо се превърна в постоянна бизнес и оживена марка за начин на живот в Лос Анджелис. Маслинови ателиета е посветен на снабдяването, стилизирането, маркетинга и препродажбата на „предмети със стари души“, според мотото на марката. Помислете: труднодостъпни каменни саксии, селски пейки и износени турски мраморни мивки – всички ретро, антични или малки партиди със стил от стария свят, подбрани ръчно от основателите директно от продавачи по целия свят.
Но има една уловка. Централата на ателието може да се пазарува само по време на „капки“, които се случват всяка втора събота (или всяка седмица, в зависимост от графиците за внос) от 10 до 14 часа. Това дава на екипа време за престой, за да подготвя стоки, щателно да преработи шоурума си и да разпространи информацията чрез Instagram, имейл и текстово съобщение… и след това да повтори. Ясно е, че работи: Всеки ден за пазаруване привлича стотици нетърпеливи клиенти, някои се нареждат часове предварително, за четиричасов прозорец за пазаруване, който първи дошъл, първи обслужен. Тази посветена местна фенбаза - както казват включва големи имена като Ким Кардашиян, Кристен Бел и Мелиса Маккарти — говори много за примамливия избор на продукти и не прекалено маркирани цени, но също така и за ангажимента на Olive да генерира вълнение за лично пазаруване, особено в ерата на електронната търговия. „Ние не си поставихме за цел просто да отворим магазин за търговия на дребно, концепция от 9 до 5“, обяснява Кендъл Нокс. „Наистина искахме да направим момент на пазаруване с преживяване. Създаването на незабравимо изживяване беше важно за нас и се превърна в типичната марка Olive.“
Само миналия месец триото официално откри чисто нов флагман с площ от 22 000 квадратни фута в района на изкуствата на Лос Анджелис, премествайки се от първоначалния си склад от 5 000 квадратни фута. Гигантско 100-годишно маслиново дърво — вдъхновението зад името на Olive Ateliers — стои в центъра на стотици части от инвентара, подредени в постоянно променящи се, но внимателни винетки, предназначени да „вдъхновяват любопитния начин на живот“. Може да срещнете пейзаж на маса, подходящ за забавление, например, или дисплеи, които крещят: „Уау, бих могъл да направя това у дома – можех да видя това в хола си или до масата си за хранене на открито“, казва Сотело.
И вместо просто да излагат красиви предмети, Сотело, Кендъл и Бен Нокс искат да отпразнуват отличителния исторически контекст и далечните пътувания, свързани с всеки един. Попитайте за произхода на конкретен обект за продажба (сериозно, силно се насърчава!) и съоснователите са повече от щастливи да проследят корените му вместо вас. „Под любопитен живот имаме предвид създаване на любопитство“, обяснява Кендъл Нокс. „Става въпрос за започване на разговор.“
Olive Ateliers се разраства само наскоро обявяване на нова програма за доставка в цялата страна и частна система за ранен достъп , увеличаване на броя на главите и намек за евентуално проучване на възможностите за онлайн пазаруване някой ден. Разговаряхме с тримата основатели, като се потопихме дълбоко в процеса им на куриране, как са създали стабилен физически бизнес, техните прогнози за дизайна и много други.
Значение на 000 ангелски числа
Хотелски такси: Какво е вашето вдъхновение?
Лора Сотело : Всичко на момента. Всъщност е наистина интересно, когато постоянно се натискате да направите шоурума различен и уникален, вие черпите вдъхновение отвсякъде. Гледаш на света по различен начин. Можете да влезете в магазин и да гледате начина, по който те мърчандайзират, потока, оформлението на всичко. Това наистина отваря ума ви.
Кендъл Нокс: Това е нашата общност, която ме вдъхновява най-много, защото смятаме, че сме намерили начин да стилизираме нещо или да покажем предмет, а след това ги виждате да вземат това парче у дома или да го инсталират в своя дизайнерски проект, и вие сте като , „Уау, това е дори по-добре!“ Това, което е най-специално за мен, е да виждам как хората си тръгват с обекта си – обекта, който ги е намерил – и това да вземе новия си живот в новото си пространство.
Бен Нокс: Може би малко по-изперкало, но наистина намерих вдъхновение в историите зад продуктите и оригиналните употреби на античните и ретро предмети, които са събрани от наше име и сега са тук в нашето ателие. И това създаде такъв подновен интерес към историята за мен. Казвайки: „Този стил на керамика е представен в множество различни региони, защо е така?“ И след това разглеждане на геополитиката. Наистина е готино и вдъхновяващо и придава толкова голямо значение на това, което правим, защото е закотвено в традицията и разказването на истории и е вълнуващо да можем да го предадем обратно на нашите клиенти и клиенти, когато те посетят.
В: Кои три думи бихте използвали, за да опишете вашата работа или стил или компания като цяло?
LS: Носталгичен.
КК: Любопитно, защото ние сме това в основата си. И последният би бил харизматичен. Мисля, че това наистина се вижда в самите обекти. Всеки от тях има забавна патина или е с интересна форма или готина текстура.
БК: Харизматичният също така е свързан с личността, която се проявява в нашия маркетинг и съдържание, както и с нашата природа и нашия подход към обслужването на клиентите и изграждането на взаимоотношения с нашите клиенти и клиенти.
В: Какво бихте казали, че ви отличава от връстниците ви? Какво виждате като вашето специално нещо?
КК: Искаме да изясним, че не сме първите хора, които продават стари неща. Ние не сме първите хора, които внасят ретро стоки. Ние не сме първите хора, които продават нещо на дребно. Но ние чувстваме, че сме били иновативни в начина, по който сме направили всички тези неща. Опитът, който предоставяме, който очевидно е нашият ден за отпадане. Потапящото изживяване, което идва с това. Продуктът. Можете да намерите подобни продукти, разпръснати наоколо, но всъщност никога не влизате в това изживяване на дребно и не усещате цялата тази атмосфера около вас. Асортиментът, който създадохме, е уникален и се чувства единствен по рода си.
В: Как спечелихте толкова много последователи толкова бързо?
КК: Това е пресечна точка на много неща. Абсолютно си партнираме с марки, влиятелни лица и бизнеси с подобно мислене, за да помогнем за изграждането на информираност за марката. Но също така мисля, че уникалният асортимент от продукти стои сам по себе си като двигател за хората. Обикновено в миналото тези продукти може би са били намирани само на пазари от висок клас или на Etsy, който буквално ги доставя от Италия, или в антикварните бутикови магазини за мама и поп, които може би са трудни за намиране. Ние наистина се заехме да създадем тази дестинация за хората. Между съдържанието, маркетинга, вълнението от падането и това, че продуктът е наистина специален и единствен по рода си и на справедлива цена, мисля, че това е начинът, по който сме свидетели на такъв бърз растеж и вълнение около марката.
БК: Това е като събитие. И тъй като е през уикенда, това е нещо, за което не можете да не кажете на някой друг. Искате да споделите своя опит. Вие сте чакали на опашка и повечето от нашите клиенти споделят с нас, че това всъщност е наистина специална част от изживяването за тях, защото създават връзки с други в общността и се чувстват част от нещо заедно. Така че, отвъд социалните медии, отвъд всичко ново време, това е просто - според нас - наистина страхотно от уста на уста.
В: Какъв е процесът на снабдяване с продукти?
БК: Този бизнес се роди малко по време на пандемията, така че способността ни да пътуваме и да доставяме по начина, по който искахме, беше малко ограничена в началото и дори след това. Тъй като се разраснахме и контролирахме по-голяма част от собствената си честотна лента, успяхме да предприемем повече пътувания — и имаме много вълнуващи пътувания, планирани тази година — за да направим колкото е възможно повече лично снабдяване. И имаме толкова невероятни взаимоотношения с всички наши доставчици, независимо дали сме се срещали с тях или не. Тези, които не сме срещали и в крайна сметка се срещаме, ние сме като семейство и оставаме в къщата им и вечеряме заедно. По принцип бях на сватбата на един от нашите турски доставчици. Беше невероятно.
КК: Малцина са открили нас, в сравнение с това, че ние ги намираме. Което също е наистина специално, защото те наистина бързо разбраха марката и начина на живот, който живеем и дишаме, и след това успяха да го допълнят с артикули, които доставят, събират или в някои случаи произвеждат. Беше наистина забавно.
В: Имате ли големи планове за 2023 г. или след това, които можете да споделите с нас?
КК: Ние го живеем! Ние сме в него! Говорихме малко за ателието, което [отвори миналия месец]. Това е много вълнуващо и огромно постижение за нас. Продължаваме да изграждаме нашия екип. Ние [стартираме] за първи път програма за превоз на товари на дълги разстояния. Досега всъщност не сме предлагали доставка – какъвто и да е вид, освен местната доставка – но сега предлагаме програма за превоз на товари на дълги разстояния за дизайнери, клиенти и [лични купувачи, изпращащи] в цялата страна. Аз бих казал може би обмисляме онлайн опит. Може да е на хоризонта. Гледайте това пространство.
В: Има ли ваша конкретна част, дизайн или проект, или аспект от вашия бизнес, който смятате, че е особено показателен за това кой сте или какво се опитвате да направите?
БК: Преди няколко седмици споделихме разкритието на нещо, върху което работихме и което е свързано с Лора, която наскоро роди първото си дете. Тя беше в отпуск по майчинство за няколко месеца и през това време очевидно ние също се местехме в новото ни място, което има няколко офиса. Съгласихме се един от офисите да бъде преустроен в детска стая за Лора и в крайна сметка за всички останали във фирмата, които имат младо семейство, за да се чувстват като у дома си на работа. Кендъл създаде най-красивата детска стая в индустриален склад в района на изкуствата в Лос Анджелис; пренася те. Просто имахме късмета да го заловим Реакцията на Лора, когато най-накрая го видя , което разплака всички ни.
LS: Всеки път, когато мърчандайзираме, нашият шоурум е друго изживяване, където прокарваме дизайна, където променяме нещата, където разказваме нови истории. И това се променя постоянно, на всеки две седмици. Но детската стая е идеалното въплъщение на, наистина, Olive [Ателиета] — и културата на работа — в една стая, както и само използваните от нас предмети.
В: Кои три думи бихте използвали, за да опишете накъде виждате да върви светът на дизайна през 2023 г.?
КК: Съзнателен дизайн - добре, ние сме. Винаги сме давали приоритет на естествените влакна и органичните материали и се надявам, че индустрията се насочва в посока на възможно най-съзнателен подход към дизайна.
LS: Единствен по рода си. Хората наистина започват да ценят единствените по рода си предмети, вместо нещо, което се произвежда масово и можете да намерите навсякъде. И да бъдат много преднамерени относно част, която ще поставят в дома си, защото тази част взима наем в къщата им и те искат да се чувстват специални.
КК: Мисля, че това е друга дума: умишлено. [Идвайки] след Covid [блокировките], хората са много преднамерени с пространството си. Те искат пространство, което се чувства безопасно, спокойно; [къде], ако трябва да прекарат [още] две години заключени вътре, ще им е добре.
В: Какво мислите, че правите, за да повлияете на областта, в която се намирате? Какви промени се надявате да създадете?
БК: Мисля, че до голяма степен приносът, който предоставяме - това изместване на фокуса и мисленето към уникалност, съзнание и преднамереност по отношение на предмети, предмети, неща, които внасяте в дома си, и ефектите, които те създават. Откъде са дошли, за да стигнат до там и всичко това.
КК: Ние също така разглеждаме филантропични възможности в шепа региони или държави, с които си партнираме. Защото смятаме, че е наистина важно не само да разказваме техните истории и да празнуваме техните предмети и история, като ги споделяме с нашата общност, но и да връщаме на тези общности, от които идват тези продукти. Все още няма нищо официално планирано, но ние започнахме дискусии с няколко от нашите ключови доставчици, за да разберем какво може да се направи там.
В: Как определяте успеха във вашата област? Какво ви кара да се чувствате успешни?
КК : Мисля, че се връща към нашата мисия да „вдъхновяваме любопитния живот“ чрез различни неща: вдъхващи страхопочитание преживявания, уникални по рода си предмети и вдъхващи страхопочитание пространства. Ако правим тези три неща, тогава се чувстваме успешни. Това не е мярка за печалба или нещо подобно, което движи това, което смятаме за успех. Става въпрос повече за вдъхновяване на това любопитство и вълнуване на другите. И изграждане на тази общност, която празнува тези обекти.
LS: Особено общността. Наистина се свежда до изграждането на тази общност и установяването на взаимоотношения с хората – доставчици, а също и нашите клиенти. Усещането е наистина специално.
Интервюто е редактирано и съкратено.
